作 者丨吴抒颖

编 辑丨包芳鸣 刘雪莹

"谷子经济"的热度，被老本商场爆炒。

在多家券商投行机构纷繁将视力投射至"谷子经济"并发布研报后，相关成见股迎来了一波涨停潮。

27 日，IP 经济成见放量高走，板块半日成交由 26 日全天的 30.8 亿元激增至逾 300 亿元。恒信东方 2 分钟内垂直 · 20% 涨停，股价创 10 个月来新高。驱散收盘，普遍股份 9 天 7 板，高乐股份 3 连板，奥雅股份、华立科技 20% 涨停，王人心集团 10% 涨停。

图：Wind

11 月 26 日，普遍股份、奥飞文娱、高乐股份纷繁涨停。11 月 11 日至 26 日，普遍股份涨幅高达 84.49%，奥飞文娱涨幅为 26.09%，高乐股份涨幅为 9.05%。

"谷子"（" Goods "），是一个二次元的成见，泛指二次元生息商品，也即是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品生息出的左近产物，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

自版权作品降生的那一刻起，"谷子"也因此生息而来，它并不是新滋事物，一直都有随从者。它的风靡雷同于盲盒爆火，年青东谈主从中能够得到激情价值并同意一定的精神需求。越来越多的后生东谈主热衷于"吃谷"，将"谷子"推到了公众眼前，并在线下生根。

图 / 刘念念妍 摄

猖獗吃谷

谷子能有多火？

米哈游的官网店，一款马口铁徽章售出了 40 万 + 件，每件售价 15 元；阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，现在依然售出 6000 多件。不仅是在线上，谷子店依然在无声无息之间，悄然遍布城市里的各大商圈，繁多"老商圈"也因为谷子店而翻红。

北京的搜秀城，上海的静安大悦城，深圳的中洲湾、壹方城，广州的前锋河汉、动漫星城，这些叫得上名的交易空洞体都依然被谷子店占领，千般 IP 的生息品王人聚，成为二次元们的吃谷圣地。

在广州前锋河汉的一家谷子店里，不错见到货架上摆放琳琅满指标徽章、手办和玩偶等，下昼时候，谷子店里也有不少东谈主流，以初高中生和大学生为主。"心爱吃谷莫得为什么，即是我心爱。"一位店里的顾主暗示。

这是吃谷东谈主普遍的心态，他们不需要被知晓，更不心爱被东谈主结论破钞谷子这种作为。

林果是又名大一的学生，她是谷子的猖獗青睐者，青睐储藏日本动漫的左近产物，举例徽章、杂志封面以及东谈主物立卡等。"每个月我平均要花 3000 元在吃谷上面，为了我心爱的 IP，我会致力于去拿到我心爱的东西。"

林果作念过最猖獗的事情，是花了 2000 块钱买了一个小徽章；以及，她也曾给出两倍于商场的价钱，就为了拿下绝版的谷子，这个谷子的价钱是接近 4000 元。这类产物成本梗概不会太高，但唯有是官正大版的出品，都会被猖獗爱上。

林果的吃谷作为，在她同学眼中也并不可被知晓。林果的同学告诉 21 世纪经济报谈记者，"她的储藏无数是纸片片，然而二次元青睐者对正版有尽头强的执念。官方出的左近时时会绝版，他们也会以为这个钱花得很值得。"

吃谷东谈主的猖獗，雷同于抽盲盒的"上面"作为。它能够同意吃谷东谈主的精神需求，就像有东谈主青睐储藏口红，有东谈主热衷储藏文玩，谷子也只不外是千般青睐内部的其中一类。

尽管"谷子经济"出圈，但它的商场范围并不算巨大。凭证前瞻产业究诘院数据，2016~2023 年，中国二次元产业范围从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%；其中左近生息产业范围从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增速高达 53%。算计翌日，算计 2023~2029 年，二次元产业范围将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。

能火多久？

在被公众和老本商场看见以后，"谷子经济"片刻烽火了相关个股。

其中，普遍股份依然收成 5 连板，驱散 11 月 26 日，普遍股份报 11.66 元 / 股，总市值为 62.3 亿元；奥飞文娱当日也录得涨停，总市值为 136.48 亿元。

公开贵寓披露，普遍股份于 2019 年开动涉足二次元与手游阴阳师推出文创产物，现在二次元文创包括外部 IP 联名、自有 IP 莳植和谷子诞生三伟业务，现在已陆续诞生徽章、立牌、痛包等上千种二次元轻左近。签约合营大热 IP 包括：三丽鸥家眷、魔谈祖师、名有观看柯南、盗墓札记、初音翌日、天官赐福等。

普遍股份此番连涨，与基本面并非具有强相关。凭证普遍股份 10 月底发布三季度功绩公告称，2024 年前三季度，普遍股份营收约 17.58 亿元，同比减少 1.45%；归母净利润约 1.05 亿元，同比减少 11.41%。

奥飞文娱的走势亦然如斯。在收成涨停板后，奥飞文娱发布异动公告暗示，近期，"谷子经济"和" AI 诓骗"等相关事项备受商场存眷。公司重心围绕"年青向"政策发展方针，聚焦资源布局泛东谈主群，积极鼓动"年青向"相关业务布局和落地。举例尝试打造"年青向"试验与品牌，加速拓展潮玩、卡牌、谷子左近等品类布局，旨在同意年青破钞者的千般化需求。

奥飞文娱更强调，上述相关业务现在仍处于早期发展阶段，存在一定的省略情味，敬请浩大投资者认真二级商场往复风险。

一位私募机构东谈主士向 21 世纪经济报谈记者分析暗示，近期"谷子经济"带动相关个股的暴涨是由于券商机构频繁调研后存眷度提高所带来的效果，"新破钞的成见一直是一阵风，你不知谈什么时候会掉下来，我个东谈主对这类成见股也会相比严慎。"

回到"谷子经济"的底层念念路，破钞者随从的并不是产物自己，而是 IP 的运营时间和可合手续热度。林果就暗示，她心爱的仅有两个 IP，也只会为这两个 IP 的谷子付费，她身边吃谷的同伴们无数也不会寄望当先 5 个 IP。

站在这个角度，"谷子经济"能否信得过提振相关成见股的功绩，取决于它们是否能够挖掘出年青东谈主心爱的 IP，并保合手下去。

这个逻辑与泡泡玛特相同：泡泡玛特市值最高时曾冲突 1500 亿港元，之后因为年青东谈主"退坑"，功绩走弱转入下行区间，市值也缩水至不到 300 亿港元。直至本年因为出海以及 IP 活力提高，泡泡玛特再行抖擞，市值依然迫临 1200 亿港元。

"谷子成见股"能否竣事股价和功绩长红，要津在于能否收拢年青东谈主的喜好，将之形成财务报表上的可见数据。

( 部分贵寓来自 Wind、公开贵寓 )

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